快问&A -品牌安全

2017年4月出版

这是什么?? 

这一切都是为了保证品牌在网上做广告时的安全, 不让他们的广告出现在不合适或非法的内容旁边. 如果作为一个行业，我们都坚持正确的流程，我们可以为广告交易创造一个安全的环境. 这种方式, 我们可以把错位的风险降到最低, 保护品牌声誉, 并最终停止对侵犯版权的内容和服务进行不道德的资助.

它对谁有影响?? 

这可能会影响到任何在网上做广告的品牌, 所以这对整个行业来说是一个很大的风险. 最终, 广告有助于提供免费的在线内容和服务, 所以如果品牌决定减少他们的在线广告, 我们所享受的免费内容可能会走到尽头，互联网的未来将大大偏离其民主基础. 广告主希望他们的广告能够在最好、最相关的地方宣传和定位他们的品牌, 因此，如果他们的任何广告出现在错误的地方，可能会对他们的声誉产生不利影响. 同时, 值得记住的是，适合一个品牌的内容可能完全不适合另一个品牌. 

IAB如何与行业合作解决这个问题?

IAB坚信，品牌在做在线广告时应该是安全的——这是广告主/媒体所有者关系的核心要素. 业内没有人希望广告最终与不恰当的内容对抗.

自2005年以来, IAB一直致力于与其他机构合作，为品牌创造一个安全的环境, 例如，通过现已退休的IASH倡议和目前的DTSG通过 JICWEBS (见下文).

当品牌根据用户生成的内容购买库存时, 他们应该使用可用的工具来完全控制广告的投放位置，值得记住的是，追求低点击率并不一定有利于在高质量内容上投放广告.

具体来说，品牌应该遵循两个关键步骤:

i)在购买媒体之前，只与提供控制权的合作伙伴合作. 请查看 已获认可的媒体平台名单 由数字交易标准小组(DTSG)制定，DTSG是一个跨行业的倡议，由 Web标准联合行业委员会(jicweb)，由IAB、ISBA、IPA和AOP领导.  

ii)通过参考监督“侵权网站列表”(IWL)的伦敦市警察知识产权犯罪小组(PIPCU)，避免您的广告出现在盗版或侵权网站上的任何可能性。. 任何品牌都可以要求他们的媒体合作伙伴使用IWL将盗版网站排除在他们的媒体购买之外. 供应商由PIPCU预先审查，并获得不断更新的实时列表.

事情什么时候会改变??

当整个行业共同努力有效地检查内容质量并坚持商定的广告交易流程时. IAB与jicweb有着深入的合作，他们的认证计划正在积极和持续地识别那些符合行业标准的产品. 毫无疑问，彩乐园dsn是一个独特的平台, 但努力工作，确保供应商的流程得到审核和批准，符合整个行业的利益, 或者在买方的情况下, 他们一开始就问正确的问题. 

我在哪里可以找到更多的信息?

在购买媒体之前，找出哪些公司是dtsg认证的 在这里，或查询有关DTSG联系方式的一般问题 info@iabuk.com.

确保你的广告不在盗版网站上, 获得免费, 通过与DC Salway联系，从PIPCU进行机密“健康检查” (电子邮件保护). 有关IWL联系人的更多细节 (电子邮件保护).